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Référencement naturel (SEO)

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Le référencement naturel est un ensemble de processus de collecte, de traitement et de classement des données disponibles sur internet par Google, en réponse à une requête de la part d’un utilisateur. Dans le domaine du marketing digital, le terme référencement naturel désigne l’ensemble des techniques et stratégies mises en place dans le but d’optimiser un site web donnée. Il permet alors au site d’être plus visible par les moteurs de recherche, afin de bénéficier d’un meilleur classement sur le SERP (Search Engine Result Page) de Google. L’autre terme utilisé pour parler du référencement naturel est le SEO (Search Engine Optimization), qui signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Pour ce type de référencement, les résultats affichés sur le SERP sont proposés de façon organique par les moteurs de recherche de Google.

 

Le référencement naturel permet alors à un éditeur de site d’attirer un grand nombre de visiteurs sur son site web dans le but d’une conversion, en se positionnant sur la première page du SERP de Google grâce à des mots-clés. En effet, se faire une place sur la première page de Google est l’objectif premier du SEO, car une grande partie des visiteurs qui tapent une requête se concentrent uniquement sur les résultats disponibles sur la première page. Au niveau de cette page, ils trouvent la majeure partie du temps des informations nécessaires et satisfaisantes. Pour cela, ils ne sont pas intéressés par les autres résultats. Ainsi, Google dispose des robots qui portent le nom de « crawlers » qui se chargent d’examiner les pages web, et de suivre les liens qui conduisent à d’autres pages dès qu’une requête est lancée.

Le référencement naturel est établi par les robots de Google qui utilisent des algorithmes afin de mesurer la notoriété, ou encore le PageRank d’un site pour le positionner sur la première page des résultats de recherche. Les différents critères pris en compte par ces robots de Google pour le référencement naturel, ne sont pas vraiment toutes connus. Néanmoins, de façon générale on peut dire que le moteur de recherche Google classe les pages web en fonction :

Du netlinking et les backlinks : 

Les robots de Google passent de page en page pour collecter et analyser les liens qui s’y trouvent. Alors, un site web qui dispose d’un nombre raisonnable de liens pertinents qui renvoient vers des sites à forte notoriété et sur des pages existantes, pourrait bénéficier du référencement naturel en se positionnant sur la première page du SERP de Google.

Du Contenu :  

Des analyses sont aussi faites au niveau du contenu du site web. Ces robots de Google prennent en compte la pertinence, la structure, la qualité, les mots-clés et la mise à jour régulière du contenu publié sur un site pour le positionner.

De la technique :   

Ces moteurs tiennent aussi en compte de la qualité du codage HTML et CSS, de la vitesse de chargement de la page du site, et de la performance du serveur utilisé pour son hébergement.

Des signaux sociaux : 

Les partages sur les réseaux sociaux, ainsi que les commentaires sur une marque donnée agissent également de façon favorable au référencement naturel.

Alors même quand il est naturel, le référencement se fait en fonction de plusieurs critères. Du coup, lorsque vous connaissez quelques-uns de ces critères, il faudrait travailler votre SEO sur un long terme pour avoir des résultats. Mais une fois votre site positionné, il pourra générer du trafic gratuitement qui vous sera rentable pour un meilleur chiffre d’affaires sur une longue durée.

Référencement payant (SEA)

Le référencement payant ou encore SEA (Search Engine Advertising) est une méthode utilisée dans le but d’acquérir plus rapidement du trafic et de la notoriété sur des moteurs de recherches en général, et sur Google en particulier. Ce type de référencement repose sur les annonces publicitaires au niveau des moteurs de recherche, et sur des sites internet partenaires. La plateforme Google Ads vient en tête de liste dès qu’on parle de référencement payant, car elle dispose d’un très grand nombre d’outils de publicité performants et incontournables. En plus de cette plateforme, les sites tels que Yahoo, Bing, etc proposent aussi des annonces commerciales.

 

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Le référencement payant est assez simple tant que vous avez de l’argent à investir pour atteindre vos objectifs. Pour créer une annonce publicitaire sur Google, sur Yahoo ou un autre moteur de recherche, il faudra d’abord choisir un mot-clé qui convient au site web dont vous voulez faire la promotion. Alors si le moteur de recherche choisi est Google par exemple, les éditeurs de sites web achèteront des mots-clés auprès du moteur de Google à travers sa régie publicitaire Google Adwords. Ainsi, le SEA vous permettra de vous positionner de façon rapide sur le premier SERP de Google après l’achat du mot-clé via son service publicitaire.

Alors les annonces réalisées à travers un référencement payant seront placées à la meilleure place au niveau du SERP, afin que les clients potentiels puissent y avoir accès dès qu’une requête compatible au mot-clé est lancée. Il faut aussi noter que ces publicités prises en compte par le SEA sont souvent bien reçues par les internautes, car elles sont pertinentes et leur font gagner du temps. Par ailleurs, le référencement payant fonctionne par Coût Par Clic (CPC). C’est alors en fonction du nombre de clics des visiteurs que les propriétaires de sites web sont facturés pour la publicité réalisée.

L’optimisation SEO

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Encore appelée référencement naturel ou organique, l’optimisation SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques mises en place dans le but d’améliorer le positionnement d’un site web dans le SERP (Search Engine Results Page) ou page des résultats de recherche d’un moteur de recherche en français. En effet, pour la majeure partie des internautes, la première page de résultats est suffisante pour avoir les informations fiables dont ils ont besoin. Alors, les marques et les entreprises qui ont besoin de visibilité sont obligés de trouver les personnes qualifiées pour l’optimisation SEO de leur site web. Ainsi, ils pourront avoir plus de trafic naturel, et par la même occasion des visiteurs qu’ils pourront convertir en clients afin d’augmenter leur chiffre d’affaires.

L’optimisation SEO vise alors à proposer du contenu de qualité sur une page ou sur l’ensemble des pages d’un site web, afin qu’il soit compatible aux critères de référencement des moteurs de recherche. Par ailleurs, il est bon de savoir qu’il existe plusieurs moteurs de recherche sur internet. Mais en France, le SEO est plus souvent dirigé vers Google, car ses concurrents n’ont pas jusque-là réussi à prendre une place considérable sur le marché Français. Se positionner donc de façon naturel sur le SERP de ce moteur de recherche est bien possible, même si cela ne se fait pas du jour au lendemain. En principe, Google dispose des algorithmes qui se chargent d’examiner un site sur divers critères, afin de savoir s’il peut être positionné ou pas, pour tel ou tel mot-clé. Si tout le monde ignore tous les critères pris en considération pour l’optimisation SEO, il y a toutefois quelques piliers fondamentaux sur lesquels vous pourrez agir pour améliorer le référencement de votre site web. Il s’agit essentiellement de :

Le contenu de votre site web :

C’est l’un des éléments les plus importants pris en compte par les robots (Crawlers) de Google pour le référencement de votre site web. Ces robots de Google interrogent alors le contenu de votre site par rapport à la qualité du contenu, le design choisi pour la présentation de ce contenu, et les mots-clés. Il faut aussi noter que lorsque votre contenu est partagé, cela représente un atout pour le référencement naturel de votre site internet, car ces robots considèrent cet acte comme un signal positif.

L’optimisation on-page : 

Pour l’optimisation SEO, ce critère représente l’ensemble des techniques indispensables au référencement. L’optimisation on-page prend alors en compte la cohérence et la présence de vos mots-clés dans votre balisage, la bonne vitesse de chargement de votre site web, la sécurisation de votre site via le protocole HTTPS, la responsivité de votre site et l’organisation de son architecture.

Les liens : 

Les liens font aussi partie des critères qui conditionnent le référencement de votre site web sur ce moteur de recherche. Lorsque plusieurs sites web qui traitent de la même thématique que le vôtre dirigent des liens externes vers votre site, Google interprète positivement cela. De plus, si vous partagez du contenu ou que vos lecteurs partagent à leur tour votre site, cela favorise également la création de liens externes.

L’optimisation d’un site web

L’optimisation d’un site web est un terme assez vaste qui regroupe plusieurs facettes subtiles. En effet, optimiser un site ne se limite pas juste à booster son référencement au niveau des moteurs de recherche. Un site web peut être optimisé pour le référencement, pour être plus rapide, pour avoir un design plus accrocheur ou encore pour être plus performant en matière de conversion des visiteurs en clients. Alors, si vous partez du fait que l’optimisation désigne le processus d’amélioration de façon graduelle, l’optimisation d’un site web peut donc être définit comme étant un ensemble de pratiques techniques et marketing mises en place, afin d’améliorer la performance de votre site en fonction des objectifs prédéfinis. En clair, elle permettra de générer du trafic, d’attirer les visiteurs dans le but de les convertir en prospects ou en clients. Alors l’optimisation d’un site web peut se faire à travers plusieurs facettes en fonction des objectifs de votre entreprise.

 

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L’optimisation de son site web pour le référencement naturel (SEO)

Lorsqu’on parle de référencement naturel, on fait directement allusion à Google même s’il y a d’autres moteurs de recherche. En effet, c’est le moteur de recherche qui dispose de plus de notoriété en France et dans plusieurs autres pays, si l’on veut obtenir des résultats de recherches fiables sans avoir à perdre du temps. Alors pour son fonctionnement, Google se sert d’un algorithme avec plus de 200 critères afin de savoir dans quel ordre seront affichés les résultats sur le SERP dès qu’une requête de mots-clés est lancée. Alors, optimiser votre site web pour le référencement naturel revient à mettre en œuvre des techniques et stratégies nécessaires afin qu’il se retrouve sur la première page de résultats sur Google.

L’optimisation de son site web pour la vitesse et la performance

Pour plus d’efficacité, il est important que votre site web soit rapide et réactif à l’interaction des utilisateurs. Cela reviendrait à corriger la lenteur de votre site web, car aucun utilisateur ne sera assez patient pour attendre s’il doit mettre beaucoup de temps pour charger.

L’optimisation de son site web pour les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux peuvent être un grand atout pour l’optimisation de votre site web, si vous adoptez la stratégie idéale pour vous en servir. A travers les médias sociaux, vous pourrez facilement faire connaître vos produits ou votre marque auprès des utilisateurs, qui peuvent vite devenir des prospects ou même des clients.

L’optimisation de son site web pour l’expérience utilisateur

Il existe des règles de bases et des principes qui doivent être appliqués, en ce qui concerne l’ergonomie de site et l’expérience utilisateur. Mais les utilisateurs étant différents d’un site web à un autre, l’un des meilleurs moyens pour réussir cette mission est de demander directement à votre audience.

L’optimisation de son site web pour la conversion

C’est un élément capital pour un site web. Il ne servirait à rien d’avoir des milliers de visiteurs, si aucun d’entre eux ne se convertit en client pour permettre d’accroître votre chiffre d’affaires. Alors, pour optimiser votre site web pour la conversion, vous aurez besoin des bons outils de statistiques, un objectif précis et des visiteurs qui seront convertis en clients.